看拜雅耳机如何运用视觉锤来强化品牌升级

发表时间:2018-12-19 14:29作者:王宇来源:西安色度广告文化传播有限公司网址:http://www.sidoobrand.com

看拜雅耳机如何运用视觉锤来强化品牌升级

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世界著名耳机话筒音频设备品牌拜雅(beyerdynamic,原名拜亚动力)于1924年在德国成立,产品包括麦克风、耳机、无线音讯设备与会译音讯系统等,其中以耳机和麦克风最为知名。拜雅就像汽车界的劳斯莱斯,瑞士手表,昂贵的价格深入人心,意味着高品位和高质量。

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百年企业从成立至今,拜雅公司都一直在生产世界上最昂贵的耳机话筒。在刚结束的2018年柏林国际电子消费品展览会(IFA)上,对外公布了全新的品牌LOGO。对于拜雅来说,这是一个新时代的开始,正如拜雅在新闻稿中所阐述的那样,目的是为要求高端消费群体生产最为复杂和专业级别的音频产品设备。

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崭新的品牌LOGO除了对品牌字体进行了全面升级外,还引入了一个全新的图形标识和橙色的新配色。全新的图形是一个狭窄的“y”字,本次崭新的战略形象升级,通过图形和文字的形式进行独立应用,例如“y”标识可以作为社交媒体的资料形象展示,或作为展台的一个中心元素。 根据拜雅介绍,新形象将会更好的展示公司接下来的发展方向,有望成为一个更加注重消费者体验的高端品牌,为要求苛刻的发烧友制作更加精致产品。

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在营销中,视觉元素远比文字更为具有记忆和传播。拜雅崭新的品牌有资金的内部团队设计完成。在数字化转型过程中,拜雅在上世纪70年代开始在标志中加入声波标识“))))”,并将其放在品牌字标的最后。

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新的LOGO设计采用全新设计的字体,去掉了尾部的声波符号,带来更加简单明快的设计感观。我们选择商标中的字符“y”作为拜雅的全新品牌符号,亦体现了全新Slogan: your beyerdynamic。全新引入的橙色“y”图形使品牌在同行业中有了明显的差异化特征,在品牌年轻化的同时将目光转向了更多的年轻一代消费群体。

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从视觉角度上,拜雅标识“y”已经具备强力而有效的“视觉锤”作用。新时代,品牌在视觉感官的优越条件就是运用强有力的“视觉锤”。

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视觉形象就像锤子,可以更快、更有利地确保战略定位处在高度,能够在顾客群体中产生共鸣。拜雅近百年的历史沉淀,在消费者心智他已经是高端音响品牌的代名词。而社会发展的快节奏,让每个企业都绷紧,如何在众多的传播媒介与途径中,嵌入产品和服务的“视觉锤”,在顾客接触产品和服务中,不知不觉将品牌的定位植入潜在顾客的心智中。

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