“快狗打车”18年9月发布新战略定位,“货运打车”快速发展

发表时间:2018-12-19 14:24作者:王宇来源:西安色度广告文化传播有限公司网址:http://www.sidoobrand.com

“快狗打车”18年9月发布新战略定位,“货运打车”快速发展

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在广义上讲打车概念:一种拉人,一种拉货。2018年9月10日发布的“快狗打车”定位战略。我们一起剖析快狗的战略思想。


快狗打车原(58速运)成立于2014年,从货运1.0进化到货运4.0的快狗打车如今已成为业务覆盖6个国家及地区,拥有800万用户与百万级的注册司机,是城市货物出行领域当之无愧的独角兽。从商家拉货服务转向货物出行平台,不仅是城市出行与城市运营的缓解措施,也是短途货运行业晋升至4.0时代的必经之路。


具相关资料“快狗打车”创始人兼董事长 陈小华8月17日,58速运正式对外宣布将品牌名更新为“快狗打车”,迅速引起强烈的市场反响,58速运更名的热议话题在多天内连续登上了包括百度、360、搜狗等多个平台搜索榜。霎时“快狗打车”成为社会讨论话题,然而热议伴随着非议,“快狗打车”这一新战略定位品牌受到部分媒体与社会人士的多角度阐述,掀起一波围绕58速运品牌更名的评论导向。此次品牌更名筹备期长达半年之久,而“快狗打车”是从数百个设定名称中脱颖而出,新品牌名关乎品牌全新战略定位,是经过反复思考、反复探讨之后的重大决策。

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对此,我们来看下“快狗打车”背后的更名逻辑思维与战略定位导向。58速运是一个城市货运平台,更名后的战略导向阐述了与其他任何打车所不同的独一无二的价值,在常规的社会思维,打车概念核心就是“载人”而快狗打车重新定位承担了一种全新的功能——解决城市货物运输、城市货物出行的痛点。然而,要让客户群体迅速达到心智认知和接受,就一定要借助用户心智中对“打车”的已有认知,将”打车“重新定义为两种:载人和拉货。快狗打车定位占领“拉货”这一品类的空旷位置,成为用户心智中城市货运的首选平台。


我们常见到的城市货物出行面临着很多问题与未被满足的需求,包括找车难、黑车多、带货被拒载、 货物破坏、无人搬货等一系列问题,这些都是未被解决而又棘手的问题所在。因此,58速运察觉到,城市里需要更为专业的拉货团队,更为让人放心的体制机构,这就是58速运转型成为“快狗打车”的原动力,将企业战略定位为“拉货搬家运东西”,重新拓宽业务线,全方位满足用户货物出行的一切需求,包括上门搬家、建材运送、食品配送、电器家具运输、运送货物、而且更有人性化的随车出行,一方面可以载人另一方面可以拉货。

“快狗打车”的出现打造了货运打车的概念,并成功解决携带货物出行难问题,通过打造城市货物出行的公共交通设施,满足每一位个人、商户的货物出行与拉货运东西的需求,让城市出行更美好。而这一系列转型背后承载的是快狗打车针对城市出行的全新战略,即打造一个高效、安全、绿色的新型开放货物出行平台。

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基于定位战略,在国家倡导绿色环保出行的大背景下,快狗打车表示企业未来两个季度将在12个城市投放10000辆新能源货车助力绿色出行,通过加大对新能源车辆的应用来绿化运力,同时还会与菜鸟物流在新能源运力方面展开深度合作,打造中国最大的新能源货运网络;而高效则是快狗打车成立以来就持续探索的方向,不管是平台化整合闲散运力、还是企业自主研发的Sopas智能调度平台以及“互联网+大数据”的智能系统,都是通过货运的高效来推动整个城市运营的高效;另外,平台还将进一步加强在安全层面的监管,全力保障司机与货物安全。

战略定位就是寻找差异化,品牌就是塑造差异化。 不难看出:企业战略定位是品牌最为核心的发展动力,企业不是问要不要定位,而是要问如何定位,如何正确定位。



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